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近日，香奈兒文案徹底翻車，辛芷蕾不幸躺槍。 一個好好的女性節日，被香奈兒攪得一團糟。 具體文案為：不會用香水的女人沒有未來。 ... 可能香奈兒本來是想玩一個毒雞湯之類的文案，沒想到一下玩脫了，演變成了對女人的歧視和詛咒。 作為女人，憑什麼沒有香水就沒有未來呢？人家為什麼不可以靠氣質、靠內涵贏得未來呢？ 很顯然，這句話實在不妥。 一個好的文案到底有多重要？看看江小白就知道了！ 1 什麼是好的文案？ 一句好的文案可以直擊人的內心，瞬間就能記住你。 那麼什麼是好的文案，這個其實很難定義，最簡單粗暴的定義就是：易傳播性！ 聽起來非常簡單，但是想要做好難度直逼登上珠穆朗瑪。 先來感受幾條文案界的高手作品吧？ 「錯過不是過錯，愛過不分對錯。」 「最好的默契是懂你的言外之意，也懂你的欲言又止。」 「往往越是透明的東西，我們越是看不透。」 ......... 江小白的風格恰恰就是圍繞著白酒市場推出的，非常注重情景營銷。酒喝多之後，人們會吐槽人心、聊聊愛情、談談事業等等。 整體上，江小白還是走憂傷路線的，也有走心成分。 也正是江小白的文案，讓它成為了我國第一款靠著源源不斷的文案而走紅的網紅產品。 除了江小白這種憂傷路線外，也有杜蕾斯這種偏向於熱點類型的。 在蘋果AirPods上市之後，杜蕾斯的文案為：AirPods，用Air套牢你。 ... 在王健林說出先給自己定個一個億的小目標之後，杜蕾斯馬上就推個文案：先定個目標給自己，一個億真不多。 有熱點，有一語雙關，關鍵是易傳播，這就叫高手！ 在文案傳播過程中如果想突出某個特點，最好直接用數字解決：充電五分鐘，通話兩小時。這是OPPO手機某一款型的廣告文案，但是卻非常容易記住。 假如手機直接說手機的快充參數，人們是很難有概念的，除非是業內人士。而用舉例的形式，很快就能讓人們理解。 有過一段時間，網易雲音樂將網友評論印在地鐵車廂，引爆了朋友圈。屬於走心系列，讓人們看了總以為就是在說自己。 比如：年輕時我想變成任何人，除了我自己。 ... 綜上，火的文案主要包括：憂鬱、走心、蹭熱點、雙關、數字舉例等。除此之外，還有押韻、幽默、自嘲、比喻、類比等等。 2 不要挑戰的文案類型 成功的文案有很多，但是失敗的也不計其數。 總結起來，失敗的主要集中在涉黃、歧視（種族、性別、信仰等）、沒有共鳴等特點上。 再來說辛芷蕾的香奈兒文案事件，她的團隊在接到文案之後，沒有認真的審核就直接複製粘貼了。這是雙方共同的責任，誰也跑不了。 就在這條微博下面，網友的評論全都在譴責香奈兒。 比如：這是啥文案？文案太爛了吧？這文案都不過腦子的嗎？等等。 在網友一邊倒的輿論壓力之下，辛芷蕾不僅刪掉了微博還特此發微博道歉。 ... 香奈兒更是得不償失，有可能因為這條文案丟掉本該屬於自己的很多單子。 文案翻車的又何止是香奈兒一家，絕味鴨脖憑藉：鮮，嫩，多汁，想要嗎？再加上一張露骨的圖片。 一時之間，絕味鴨脖被綁在道德的恥辱柱上瘋狂的摩擦。 千不該，萬不該，絕味鴨脖不該拿著低俗當幽默。 由於輿論發酵，絕味鴨脖更是被長沙市工商部門罰款60萬，並責令停止發布違法內容。 再來說杜蕾斯翻車文案，畢竟常在河邊走，哪有不濕鞋？ 杜蕾斯曾與喜茶互動發布了一條文案：今夜，一滴都不許剩。官方微博還專門配文：還記得第二次約會，我會對你說「你的第一口最珍貴」。 雖然大家都知道這是與喜茶在玩互動，但是也帶有明顯的「性暗示」色彩。 因此，很多網友坐不住了，怒批杜蕾斯低俗。 關於文案，我想說的是，我們不能為了曝光率而去挑戰世俗的底線，翻車了，砸到的終究是自己。 公司發文案就有點類似於開車，如果不能又快又穩，那麼就穩一點。因為單純的快是沒有用的，創業路上，每一步都要謹小慎微。不該得到的就不要去嘗試。

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